Keresőoptimalizálás (SEO) finomhangolása.

Az Észosztó menüpontban különböző infókat olvashatott az Online Marketing és Keresőoptimalizálás témakörében.
Több cikkben és a blogban is említettem már, hogy a keresőoptimalizálás az nem egy olyan feladat, amelyet bármikor is elvégzett munkának tekinthetünk.
A weboldalak számának és tartalmának rohamos növekedése miatt szinte garantált, hogy az oldal létrehozásakor kialakított szövegezés és szerkezeti felépítés által elért pozíciónk a Googleban előbb vagy utóbb elvész.
Így ha megbíz egy keresőoptimalizáló céget, mindenképp térjen ki erre a kérdésre:
Oké, hogy a jelenlegi állapothoz képest javítanak a keresőkben elért pozíción, de mi lesz később, amikor Önök befejezték a munkát, és 10 új hasonló tartalmú weboldal lép be az internetre.
(Ez felvet még egy érdekes kérdést. Mi van, ha miután Ön megbíz egy keresőoptimalizáló céget, másnap megteszi ugyan ezt az Ön konkurenciája is, ugyan annál a cégnél, ugyan azokkal a kulcsszavakkal.)
Az oldalunk elkészülte után, miután elvégeztük a keresőoptimalizálással kapcsolatos teendőket, és a google is beindexelte a teljes oldalunkat, elkell kezdenünk a keresőoptimalizálás finomhangolását.

Az egyik ilyen feladat, az ergonómiai finomhangolás.

Ez különösen az értékesítési oldalaknál fontos, ugyan is ott, kulcsfontosságú az, hogy a látogató azt az utat járja be az oldalon belül, amelyet mi szeretnénk.
Ilyenkor gyakran szembesülhetünk azzal, hogy ugyan számunkra teljesen logikusnak és láthatónak tűnik egy link, vagy gomb, amelyre szeretnénk, hogy rákattintsanak, de a látogató mégsem veszi azt észre.

Ilyenkor átkell gondolnunk az adott oldal ergonómiai felépítését.
Ebben az esetben egy valamit megkell változtatnunk, majd újra mérnünk kell.
(Fontos, hogy ergonómiai változtatásoknál egyszerre csak egy dolgon változtassunk, hogy látható legyen az átkattintási arány javulása, vagy romlása.)

Mérés, Mérés, és ha még nem mondtam volna, Mérés!

Minden finomhangolás alap feltétele a mérés, legyen az ergonómiai átalakítás vagy keresőoptimalizálás.
Az előző bekezdésben az ergonómia kapcsán említettem, hogy fontos tudnunk azt, hogy a látogató milyen utat jár be a weboldalunkon.

Ha ingyenes mérő eszközt szeretne használni, akkor mindenképp a Google Analytics-et tudom ajánlani.

Röviden ez az eszköz megmutatja nekünk, hogy melyik oldalunkat mennyien látogatták, honnan jöttek a látogatók, ha keresőkből jöttek, akkor milyen kulcsszavakra.
Ezek a legfontosabb számok és infók, amelyekkel mindenképp tisztában kell lennünk ahhoz, hogy javítani tudjunk az oldalunkon.
A kulcsszavakkal kapcsolatban érhetnek bennünket meglepetések, néha döbbenetes szavakra és kifejezésekre találják meg az oldalukat, arra viszont nem, amire szeretnénk.
A kulcsszó kiválsztó eszközökről már írtam a Keresőoptimalizálás vs Marketing cikkben.

A másik eszköz a Google Trends, ahol nyomon tudjuk követni régiók szerint az adott kulcsszavakra való keresési adatokat.
Ez az eszköz ugyan a régiókra hegyez, ami nem mellékes, de fontosabb adat számunkra a keresések mennyisége.
Van még egy elengedhetetlen eszköz, amely szükséges az oldalunk optimalizálásában.

Ez pedig a kódhibák kijavítása.

Ha ide kattint, és beírja a weboldala címét, akkor egy robot megvizsgálja, és felderíti az adott alodal forráskódjában lévő hibákat.
Azért fontos, hogy ezek a hibák kijavításra kerüljenek, mert ezek a hibák akadályozzák a Goggle robotokat az oldal beindexelésében.
(Fontos, hogy ez az eszköz csak a beadott URL-en lévő oldalt vizsgálja, ezért nem elég csak a főoldalt lekérdezni, hanem minden egyes aloldalt bekell adni a gépnek.)

Az eddig említett eszközök gyakorlatilag lehetővé teszik azt, hogy tisztában legyünk azzal, hogy mennyien és milyen kulcsszavakra találnak meg bennünket.
Ezzel, illetve a SEO cikkben leírt tényezőkkel már igen jó minőségben eltudjuk végezni az oldalunk keresőoptimalizálásának azt a részét, amely a saját oldalunkra vonatkozik.

Léteznek azonban olyan eszközök, amelyek nem a mi oldalunkat vizsgálják meg, hanem az internetet nézik a mi oldalunk szemszögéből.
Itt alapvetően két dolgot kell figyelnünk.

Mit lát a Google az oldalamból?

A honlap szerkezete miatt előfordulha, hogy bizonyos szövegrészeket nem látnak a keresőrobotok.
Arról, hogy mit lát a keresőrobot, a google tárolt változatából tudhatunk meg többet.

Főleg az új oldalaknál előfordulhat, hogy a Google nem indexel be minden oldalt.
(Ennek az egyik oka lehet a hibás robots.txt.)
Ha ezt észrevesszük, nem árt készítenünk egy oldaltérképet, amelyen minden oldalunkra mutat egy szöveges link.

A Google-nak létezik egy Google Webmaster Tools nevű szolgáltatása,
amely a webmestereknek szóló iránymutatáson kívül lehetőséget ad arra, hogy beküldjük a weboldalunk oldaltérképét XML formátumban. Eltérő vélemények vannak ezzel a szolgáltatással kapcsolatban.
Van aki azt mondja, hogy rendszeresen bekell küldeni az oldaltérképet, van aki azt mondja, hogy felesleges.

Szerintem is felesleges, mert sokkal egészségesebb, ha egyrészt a mi weboldalunkon, másrészt pedig más weboldalakon találja meg a Google az aloldalainkra mutató linket.
Ezt hívják mély linkelésnek.
Nem a főoldalunkra hivatkozunk más weboldalakon, hanem direkt módon az aloldalakra.

A Google alapvetően fukar az infók kiadásának a tekintetében, de néhány infót azért megad, elsősorban a
Webmaster Tools-ban.
Ha pl. beírjuk, a Googleba, hogy: site:www.azÖnweboldalánakcíme.hu akkor megmutatja, hogy mely oldalakat indexelte be a website-ról.

A Google a rangsor kialakításánál sok szempontot vesz figyelembe.
Ezek a szempontok nem publikusak, de rendelkezésre álnak különböző ajánlások.
Ilyen fontos szempontok pl. a domain kora, a visszamutató linkek neve és száma, a látogatottsági adatok, mennyi oldalunk van beindexelve a Googleba, stb.

PageRank

Ha a külső szempontokat vesszük figyelembe, akkor elengedhetetlen beszélnünk a visszamutató linkekről.

Létezik egy viszonyítási szám, melyet úgy hívnak, hogy PageRank.
Sokan túlbecsülik a PageRank érték jelentőségét, de sok dologról nyújt gyors információt.

A PageRank értéket pár havonta osztja ki a google, így előfordulhat főleg új oldalaknál, hogy ha megvizsgáljuk az oldalra mutató linkek minőségét és számát, akkor azt látjuk, hogy az adott oldal PageRank értéke indokolatlanul magas, vagy alacsony.
A PageRank egy olyan viszonyszám, amely az oldalra mutató linkek számát és minőségét fejezi ki, így állapítván meg az oldal fontosságát a látogató számára.
A PageRank kiszámolásánál figyelembe veszik azt, hogy az adott oldalra mennyi link mutat vissza, ezek az oldalak mennyire relevánsak a mi témakörünkbe, a kimenő linkek mekkora %-a mutat ránk, és végül arra az oldalra milyen PageRankú oldalak mutatnak.
Ezeket a számításokat a belső linkeknél is kiszámítják.
Fontos tudnunk, hogy minden aloldalunk külön PageRank életet él.
Ezért ha a lényegi információk az aloldalainkon találhatóak, akkor ne a főoldalt linkeljük, különösen magas PageRankú oldalakról, hanem az aloldalakat.

A Google gyakorlatilag nem listázza le az összes visszamutató oldalt, erre a célra sokkal használhatóbb a
Yahoo Site Explorer.

A PageRank és az AlexaRank

(Látogatottsági adatokat mutat, viszonyszámban kifejezve.) a két leginkább elismert mérőszám arra, ha egy weboldal milyenségét szeretnénk azonnal meghatározni.
Ezt a két mérőeszközt beépíthetjük egy egyszerű pluginnal a Firefox böngészőbe.

Ha azonban egyszerre szeretné látni az összes, a keresőoptimalizálás szempontjából elengedhetetlen adatot, miközben a Google-ban keres, akkor ezt az eszközt ajánlanám:
Seo For Firefox

ui:
Végül egy kiegészítő eszközt szeretnék mutatni, amely nem SEO eszköz, de jópofa dolog.
Ha valaki beteszi a kedvencekbe az Ön oldalát, akkor látni fog egy kis ikont az oldal címe mellett.
Ide kattintva készíthet egyedi ikont erre a funkcióra, a neve pedig favicon.

Tisztelettel:
Gulyás Benedek