Keresőoptimalizálás vs Marketing?

Melyik a fontosabb szempont a webáruház készítés során?

A keresőoptimalizálás és a marketing szempontok elég komoly dilemma elé tudják állítani azt, aki valóban hatékony honlapot szeretne készíteni.
Ha már a hatékonyságot tartjuk szem előtt, hiszen ebből jön a pénz, akkor mindenképp bekell venni e-két szempont mellé harmadiknak a marketing stratgiát is.
Ennek a három tényezőnek kell tökéletes összhangban lenni ahhoz, hogy valóban pénzt termeljen az a honlap.

Természetesen itt is, mint minden területen mindenki a saját malmára próbálja hajtani a szelet.
Ha megfigyeljük az Online Marketing cégek tanításait, akkor szinte kivétel nélkül azt tanácsolják, hogy kizárólag a tartalommal foglalkozzunk, ami természetesen olyan Marketing elemekből épüljön fel, amely az eladást segítik.
Minden, ami nem ezt a funkciót szolgálja, felesleges, és káros.
Teljesen természetesnek, és alapkövetelménynek veszik, hogy ha ezt a tendenciát követjük, akkor nagy látogatottsága lesz a weboldalnak.
Ezt a látogatottságot fizetős Google hirdetésekkel tartanák fent velünk, hiszen szerintük minden befektetett 1Ft minimum megnégyszereződik.

Én ezzel azért nem teljesen értek egyet, mert szerintem igen is szükség van keresőoptimalizálásra, sőt, egyes esetekben fontosabbnak is tartom, mint a Marketinget.
Ha nem infótermékkel foglalkozunk, (vagyunk azért így páran) akkor kiemelten fontos, hogy a termék nevére elől jöjjön az adott oldal a keresőkben.
Termékeknél ugyan is a böngésző ember az adott terméket keresi.
Először azt kell megtalálnia.
Ezután jön az ár, a technikai információk, az előnyök, ha megvásárolja, az elérhetőségek, és a bizalomépítés.
De ahhoz, hogy az üzlet létrejöjjön, mindenképp a terméknek elől kell jönni a keresőkben, és a különböző Marketing eszközök csak másodlagos funkciót töltenek be.

Ha én egy szánkót akarok venni, akkor a szánkó szóra elöl jövő webáruházat célzok meg.
Arra vagyok kíváncsi, hogy milyen szánkót mennyiért és hol tudok venni.
Az, hogy online vagy offline vásárlás lesz e a dologból, az mellékes, de a választékot, árat, szállíthatóságot azonnal kell látnom, minden rizsa nélkül.

Arról nem is beszélve, hogy a Google fizetős hirdetése nem jelent mindenre megoldást. Azt elfelejtik az Online Marketing szakemberek, hogy a Googlet használóknak durván a 20%-a kattint rá a fizetős hirdetésekre.
Így ha nem optimalizált honlapunk van, és nem jön a webáruház a megfelelő kulcs szavakra jó helyen, mert mi csak hirdetünk, akkor ezen a 20%-on osztozunk a többi hirdetővel.
Ráadásul minél több a hirdető, annál többet kell fizetnünk egy kattintásért. Ráadásul ha jó a honlap, akkor is kb 1% a vásárlási arány.
Ezt a költséget kell kitermelnie a webáruháznak.
Nyilván könnyen beszél az, aki egy hét alatt elkészít egy infó terméket, amelynek az önköltségi ára 0Ft, és árulja 150ezerért.
Ebből a profitból bőven lehet fizetni különböző jutalékokat és hirdetéseket.

Ezeket a folyamatokat egyben kell tudnunk kezelni.

Kezdve a cég profiljának kitalálásától, a Marketingen, pozicionáláson át a kereőoptimalizálásig.
Manapság már mindenképp úgy kell belevágni egy üzletbe, hogy előbb megkell vizsgálni azt, hogy milyen sikereket tudunk elérni az interneten az adott témában.
Ez azért van így, mert minden cég az offline világot teszi át az internetre, így ha itt képben vagyunk, akkor túl nagy meglepetés nem érhet bennünket.

Először nézzük meg, hogy az adott témában milyen cégeket találunk, mit szolgáltatnak, mennyiért, mekkora bizalmat épít az oldaluk, stb.
Vizsgáljuk meg, hogy mi miben tudunk mások, érdekesebbek lenni a leendő oldalunkkal, milyen Marketing elemeket tudunk bevetni annak érdekében, hogy ha majd a keresőkben együtt jövünk ezekkel az oldalakkal, (remélhetőleg előttük) akkor nálunk vásároljon majd a látogató.
(Erről a fázisról a Marketing Stratégia és a Marketing Terv cikkekben tudhat meg többet.)

Ha ez a téma körvonalazódott bennünk,
akkor vágjunk bele a weboldal elkészítésébe, amely
Kersőoptimalizálási, Ergonómiai, Bizalomépítési, Reklámszöveg írási
és egyéb Marketing szempontok alapján ezt a célt fogják elvégezni.

Ahhoz azonban, hogy a látogatók meg is érkezzenek, a szerkezeti és kódbeli felépítésen kívül a reklámszövegeket úgy kell megírnunk, hogy azokat a kulcsszavakat tartalmazzák, amelyekre a célcsoportunk keres.
Megírhatjuk mi a világ legcsodálatosabb reklámszövegét is, ha a kulcs szavak nem jól, vagy nem jó helyen szerepelnek a szövegben.
Legyen benne a tittle-ban, fő és alcímben, amely H1 és H2 tagnak van beállítva, legyen benne az első bekezdésben, és mindenhol a szöveg elején, mert így fontosabbnak tartja a Google.

Honnan deríthető ki, hogy az emberek, mit írnak be a keresőkbe?

Erre a kérdésre pontos választ egyik eszköz sem ad, (legalábbis szerintem) de azért érdemes kutatni még a cikk megírása előtt.
Az Online Marketing cégek az Etarget-et ajánlják, mint megváltó eszközt, ami részben igaz is, de nem árt, ha tisztában vagyunk pár aprósággal.
A fizetett hirdetéseket mérő eszközök a kulcs szavak meghatározásra azért nem túl jók, mert a hirdetések nem egy szóból állnak.
Simán előfordulhat, hogy egy a témában gyengébb kulcsszót tartalmazó, ám nagyon jól megírt értékesítési hirdetésre jóval többen klikkelnek, mint egy másik hirdetésre, ami rosszabb szöveggel, de jobb kulcsszóval fut.
Nem árt azt sem tudnunk, hogy a fizetett hirdetések mérésénél annak a 20%-nak a kattintási szokásait mérjük, aki használja ezt a lehetőséget.
Elképzelhető, hogy a 80%-nál nem úgy működnek ugyan azok a szavak, mint a 20%-nál.
Valami különbség gondolkodásban egészen biztosan van a két tábor között, különben nem tartoznának az emberek vagy ide, vagy oda.
Azt sem szabad elfelejteni, hogy ha valaki pl. a kutyát vásárolni szándékozókat célozza meg, és azt látja, hogy a versenytársai a kutya szóra hirdetnek, akkor valószínűleg Ő is arra fog hirdetni, miközben a böngésző emberek, lehet, hogy ebben a témában a kiskutya szóra keresnek, és arra nem hirdet senki.
Ez az eszköz inkább arra jó, hogy a konkrét hirdetést egészében tesztelje, nem pedig egy szót kiragadva belőle.
Ráadásul az Etarget-nek a kulcs szó választó eszköze fizetős is, csak néhány keresést engedélyez ingyen, és valószínűleg csak az Ő rendszerében működő adatokból kalkulál.

Honnan tudhatjuk meg, hogy az emberek mit írnak be a keresőkbe?

Az egyik ilyen lehetőség, hogy megnézzük, hogy mennyi találat van az adott szóra.
Mennyi van egybe írva, és mennyi külön. (”a külön írtakat macskaköröm közzé téve teszteljük!”)
Ez megint nem ad pontos válaszokat, de támpontot igen.
Valószínűsíthető, hogy az adott szakmán belül szolgáltató és kereső emberek valamilyen szinten közös nyelvet beszélnek, ezért célszerű olyan szavakat választani, amely többször előfordul.
A blogok terjedése, ahol a felhasználó írja a tartalmat, szintén ezt erősíti, de nem szabad megfeledkeznünk a kutyás példáról sem.

Megnézhetjük még az adott témában lévő weblapok, vagy a lap.hu oldalak látogatottságát, bár ez inkább a téma kiválasztásánál számít, de a kulcsszavaknál is segíthet, pl. mi a gyakoribb, linkmarketing, vagy keresőmarketing.

Egy másik ilyen eszköz a google trend, ami országra és időszakokra bontva mutatja meg a keresési szokásokat.

Egy a lényeg, hogy írjuk össze a megkapott kulcsszavakat, és állítsuk sorrendbe a kapott eredmények alapján.
Legyen előttünk, akkor, amikor a tartalmat írjuk a weblapunkra, és próbáljuk úgy megírni a weblapunk tartalmát, menüjét, title-jét, egyszóval az egészet, hogy az adott oldal tartalmazza ezeket a szavakat, lehetőleg úgy, hogy a szövegek elején helyezkedjenek el.
E között a szempontok között, és a hatékony reklámszövegírás között kell megtalálnunk az egyensúlyt, hogy valóban hatékonyan működő honlapunk legyen.
Ne feledje, hiába jók az értékesítési szövegek, ha nem jönnek a keresők organikus találataiból a látogatók, és hiába jönnek a látogatók, ha a weboldalunk egy kulcsszó halmaz, aminek semmi értelme nincs, és nem tályékoztatja megfelelően a látogatót.

ui:
Ne feledkezzen meg a website ergonómiáról sem, mert ha nem felhasználóbarát a szerkezet és a design, akkor csak elhagyják a látogatók a weboldalát.

Tisztelettel:
Gulyás Benedek